暑期旅游热度有望延续 行业全面复苏还需“加把劲”

2022-07-24 04:50

  “这两天景区的拥堵情况已经有所好转,前几天赶上新疆这边过节放假,外地游客和本地游客叠加在一起,走到哪都是人。”在接受证券时报记者采访时,新疆导游韦丰(化名)正带着旅行团在赛里木湖景区游玩。

  几天前,赛里木湖景区单日接待游客超过6万人,超过疫情前的2019年,创下历史新高。而赛里木湖的景象只是今年暑期新疆游爆火的一个缩影。韦丰告诉记者,目前新疆大大小小的景区游客都处于高峰期。

  除新疆外,海南、云南等地的旅游热潮也在持续。据记者了解,今年海南多个景区游客接待量已超过2019年同期,云南大理、丽江等旅游城市游客接待量较前期也显著攀升。

  近年来,海南岛尤其是三亚一直是游客出行的热门目的地。虽然炎热的5月~9月是三亚传统旅游淡季,但今年暑期,三亚旅游市场热度却仍在持续。

  三亚凤凰岭海誓山盟景区位于三亚市中心地带,今年暑期这里依然人流如织。三亚凤凰岭文化旅游有限公司总经理廖宪告诉记者,暑期以来,公司景区入园人数相比去年同期增长190%,相比疫情前的2019年同期增长了近30%。相比今年3、4、5月份,入园人数也显著增加。

  “增长率相比市场平均水平更高,主要是我们景区去年以来上新了旅游产品,游客的认可度增强。“廖宪说。

  新疆导游韦丰介绍,前几天赶上新疆古尔邦节假期,再加上本地居民也因疫情长时间未出门,今年暑期外地游客和本地出行人群叠加,各大景区基本人满为患,直到近几天情况才有所好转。

  据韦丰介绍,7月份以来,他已连续接待三个旅行团,每个团的游玩时间在9天左右,游玩范围遍布全新疆。“6月份我来的时候,景区人都还不多,一到7月份就开始爆满,不管是知名景区还是小景点都爆满。”

  在上海,迪士尼乐园自今年6月30日起恢复开放。暑期以来,乐园热度居高不下。记者注意到,7月21日晚8点,虽然已接近闭园时间,但园区内多个热门项目排队时间仍超过20分钟。7月22日,园区内多个项目的等候时间超过35分钟。

  “疫情以来新疆的旅游产业基本处于停滞中。”韦丰介绍,去年他一度离开旅业,从事其他工作。直到今年6月,暑期出游热潮出现才重新做起导游。“根据我的观察,新疆各大景区最近的表现比疫情前的2019年还好,应该是近几年的高峰。”

  “以前我们旅行团里北京、上海、广东的游客特别多,今年这些地方因为疫情缘故来得少,团里的游客就比较分散了。总体来看,南方城市来的很多,7月中旬到现在,带着孩子来旅游的也比较多。”韦丰说。

  “一方面,相比上半年,暑期疫情影响逐渐减少,三亚本地数月来无新增病例,其他区域的疫情也逐步得到控制,同时防疫政策趋于科学化、合理化,游客出行意愿增强。”对于暑期旅游市场火热的原因,廖宪如此解释。

  从6月底开始,通信大数据行程卡进行了多项调整,多地同时优化调整了来返隔离政策,增强了游客的出行信心。7月7日,文旅部宣布恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务,提升了出游的便捷性。此外,多地持续发放文旅消费券,也刺激了游客的消费热情。

  在这些措施的共同作用下,暑期旅游市场热度显著提升。除了疫情形势好转、政策加持以及游客自身出游意愿增强,旅游市场的复苏也与各地、各景区在产品上的积极探索密不可分。

  “应对疫情冲击和防疫常态化,要化被动为主动。另一方面,主动调整客源结构,加强散客市场及本地市场开发,在特殊市场中获得机会和市场份额。”廖宪说。

  除长途出行外,乡村游、周边游的消费市场也不容小觑。位于东部沿海的浙江绍兴上虞区下管镇,今年暑期就迎来了不少周边游客。据记者了解,当地还专门推出了农耕体验、自然探索等研学旅行活动,学生参与热情高涨。

  在多家在线旅游平台公布的数据中,7月份的出行热潮得以证实。7月22日,同程研究院发布的7月1日至7月15日期间出行热度指数显示,西南、西北成为暑期热门出行区域,深圳到重庆、杭州到贵阳、郑州到乌鲁木齐等多条航线热度较高,暑期长线出行需求显著回升。

  铁路方面,国铁集团的数据显示,7月1日至17日,全国铁路发送旅客1.26亿人次,环比增长45.3%。

  携程近日发布的报告也显示,7月近半个月,暑期旅游产品的订单总量环比超过九倍。机票暑运搜索指数已追平2019年,酒旅市场回暖达到2021年的七成。

  暑期旅游出行市场火热,但能延续多长时间,备受市场及从业者关注。部分业内人士在接受记者采访时表示,对接下来的旅游市场不应过分乐观,但下半年的市场也值得期待。

  韦丰则认为,根据现有防控政策,按照新疆最近的情况来看,旅游市场的热度应该能延续到今年档期结束,即到10月份。

  门票优惠是吸引客流,提升市场热度的重要措施。近期宣布实施门票优惠政策的景区仍在增加,部分地区已将景区的免票或优惠措施延长至今年年底。

  如山东青岛全市国有A级景区从今年6月1日至12月31日首道门票全部免费;湖南岳阳包括岳阳楼在内的多家景区对市民免费开放至今年8月31日;主打避暑游的贵州织金洞景区,在今年年底前对全国游客执行门票5折优惠。

  自疫情以来,旅游产业受到冲击明显。尤其是今年上半年,国内旅游人次和旅游收入,较2021年同期均有明显下滑。

  7月15日,文化和旅游部发布了2022年上半年国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果,上半年国内旅游总人次14.55亿,比上年下降22.2%。在收入方面,上半年国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元,同比下降28.2%。

  近期,上市旅游企业开始陆续公布上半年的业绩预告。上半年A股旅游企业几乎全线亏损。其中九华旅游、西域旅游、峨眉山A、丽江股份等从去年上半年的盈利转为亏损;桂林旅游、西藏旅游、张家界等公司亏损幅度则较去年同期有所扩大。

  黄山旅游介绍,上半年疫情的阶段反复对公司经营乃至旅业的复苏造成较大冲击。上半年,黄山风景区接待进山游客33.36万人,同比下降65.99%。

  峨眉山A业绩预告显示,今年二季度期间,峨眉山景区接待人次同比下降73.8%。丽江股份业绩预告显示,上半年公司游客接待量出现较大幅度下降。公司三条索道共计接待游客51.45万人次,同比下降61.7%,其中,知名度最高的玉龙雪山索道接待游客41.31万人次,同比下降53.64%。

  随着疫情形势好转及暑期出游热度提升,多家上市旅游企业认为,下半年旅游市场有望迎来快速复苏。

  如峨眉山A表示,随着国内疫情防控形势的持续向好,以及各地区执行更精准的疫情防控政策,公司相信旅游市场将会迎来快速复苏,全力争取在困难中找到新的机遇。

  地处新疆的西域旅游业绩预告显示,上半年,公司接待游客人次同比下降68%。但公司表示,6月28日国家卫健委官方网站发布《关于印发新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)的通知》,相关政策的发布,有利于旅游业逐步恢复。

  从整体来看,由于行业近两年经营持续受到影响,且疫情影响仍在持续,旅游业短期内难以实现全面复苏。今年上半年,各地已陆续出台多项具有针对性的产业扶持措施,这对于推动旅游业走出困境,将产生积极作用。返回搜狐,查看更多